Suchmaschinen optimierung Kurs

[solarwasser]

Mari Jos? Gallego Rodriguez

SuchmaschinenMarketing f?r Einsteiger

Der kostenlose 14teilige Kurs zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Website erfolgreich in Suchmaschinen bewerben und mehr Besucher erreichen k?nnen.
Alle Rechte vorbehalten. Alle verwendeten Markennamen sind Eigentum der jeweiligen Inhaber.


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Suchmaschinen Marketing Kurs

Inhaltsverzeichnis
Kapitel I Vorwort Kapitel II Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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Einf?hrung in...............................Ihrer..Website..? ber............................................... ...................... 4 die Vermarktung ....... ............. ....... Suchmaschinen Welche Suchmaschinen wichtig sind .................................................. .................................................. ............................... 7 Welche Kosten beim Suchmaschinen-Marketing anfallen .................................................. .................................................. ............................... 9 Wie Suchmaschinen Websites bewerten .................................................. .................................................. ............................... 12 Welche Keywords Sie ausw?hlen sollten .................................................. .................................................. ............................... 15 Der leichte Einstieg in die Suchmaschinen-Optimierung .................................................. .................................................. ............................... 17 Warum Link-Popularit?t wichtig f?r den Erfolg Ihrer Website ist .................................................. .................................................. ............................... 22 Wie Sie Links tauschen, um die Link-Popularit?t zu erh?hen .................................................. .................................................. ............................... 26 Wie und wo Sie Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden k?nnen .................................................. .................................................. ............................... 31 Wie Sie Ihre .................................................. .................................................. ............................... 35 Website bei Yahoo und anderen Verzeichnissen anmelden k?nnen Wie Sie Suchmaschinen-Listings kaufen k?nnen .................................................. .................................................. ............................... 41 Die 14 h?ufigsten Fehler beim Suchmaschinen-Marketing .................................................. .................................................. ............................... 44 Wie Sie zeitsparend Ihre Suchmaschinen-Positionen bestimmen k?nnen .................................................. .................................................. ............................... 48 Wie Sie Suchmaschinen-Spam melden k?nnen .................................................. .................................................. ............................... 52

Kapitel III Web Promotion Software Testberichte
?bersicht ARELIS

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.................................................. .................................................. ............................... 55 .................................................. .................................................. ............................... 56

Hello Engines .................................................. .................................................. ............................... 60 Internet Business Promoter (IBP) .................................................. .................................................. ............................... 64 OptiLink Web CEO Zeus .................................................. .................................................. ............................... 69 .................................................. .................................................. ............................... 73 .................................................. .................................................. ............................... 81

WebPosition....................................... .................................................. .......................................... 77 Gold

Kapitel IV Weiterf?hrende Links Kapitel V Schlusswort Kapitel VI Anhang
Kontakt

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?ber die Autorin .Mari...........Gallego..Rodriguez................ .................................................. ........ 86 ....... ....... Jos? ............ ................. .................................................. .................................................. ............................... 87 Rechtliches .................................................. .................................................. ............................... 88

Stichwortverzeichnis

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Copyright 2004 Mari Jos? Gallego Rodriguez. Dieses Buch ist urheberrechtlich gesch?tzt, darf aber in unver?ndeter Form an Freunde und Bekannte weitergegeben oder kopiert werden. Eine aktuelle Fassung finden Sie unter http://www.Internet-Marketing-Hilfe.de


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Vorwort

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Vorwort
Vielen Dank, dass Sie dieses kostenlose Buch heruntergeladen haben! Mit Hilfe dieses Buches k?nnen Sie mehr Besucher f?r Ihre Website erreichen. Ein 14teiliger Kurs informiert Sie ?ber alles, was Sie f?r erfolgreiches SuchmaschinenMarketing wissen m?ssen. Im zweiten Teil des Buches finden Sie Testberichte zu bekannten Web-Promotion Software-Programmen. Die informativen, zum Punkt kommende Testberichte erm?glichen Ihnen eine qualifizierte Kaufentscheidung. Allen Lesern w?nsche ich viel Erfolg mit Ihrer Website! ?ber R?ckmeldungen w?rde ich mich sehr freuen. Ransbach-Baumbach, den 1. Juli 2004 Mari Jos? Gallego Rodriguez P.S.: Wenn Ihnen das Buch gef?llt, geben Sie es bitte Ihren Freunden, Bekannten und Gesch?ftspartnern weiter. Es ist kostenlos. Auf meiner Website http://www.InternetMarketing-Hilfe.de finden Sie immer eine aktuelle Fassung des Buches.
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Suchmaschinen Marketing Kurs

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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2.1

Einf?hrung in die Vermarktung Ihrer Website ?ber Suchmaschinen
Dieses Kapitel erkl?rt kurz und b?ndig die Grundlagen zum Thema Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung. Lesen Sie sich bitte dieses Kapitel kurz durch, denn das hier vermittelte Wissen wird in den nachfolgenden Kapiteln dieses Kurses vorausgesetzt. Warum Suchmaschinen-Marketing? Suchmaschinen-Marketing ist nur ein Teil des Bereichs Internet-Marketing, aber vielleicht der wichtigste. Studien zeigen, dass etwa 80-85% aller Internet-Anwender neue Websites ?ber Suchmaschinen finden. Suchmaschinen-Benutzer, die zu Ihrer Website kommen, haben nach einem Begriff gesucht, der mit Ihrer Website in Zusammenhang steht, sonst w?re Ihre Website nicht f?r den Suchbegriff gefunden worden. Das bedeutet, dass Suchmaschinen-Besucher qualifizierte Kontakte f?r Sie sind. Obendrein erhalten Sie diese neuen Kontakte kostenlos. ?brigens, "Website" meinte alle Webseiten Ihrer Domain, "Webseite" hingegen meint nur eine einzige Seite. Warum m?ssen Ihre Webseiten f?r Suchmaschinen optimiert werden? Neue Websites k?nnen bei Suchmaschinen angemeldet werden. Dazu wird einfach ein Formular auf einer Webseite der Suchmaschine ausgef?llt. Allerdings ist es mit der Anmeldung Ihrer Website bei Suchmaschinen nicht getan. Ohne vorherige Optimierung Ihrer Website, wird sie nur auf Platz 7.524 von 460.000 Suchergebnissen zu finden sein. Die wenigsten Suchmaschinen-Benutzer schauen sich aber mehr als die erste oder zweite Ergebnisseite bei einer Suchmaschine an. Daher ist es sehr wichtig, dass Ihre Website in den ersten 10-20 Suchergebnissen zu finden ist. Nur dann k?nnen Sie damit rechnen, dass Ihnen die Suchmaschinen einen steten Strom von neuen Besuchern schicken. Dieser Kurs erkl?rt Ihnen, wie Sie gute Suchmaschinen-Platzierungen erreichen. Wie finden Suchmaschinen neue Webseiten? Suchmaschinen wie Google setzen Computer-Programme ein, die versuchen, alle Webseiten des Internets in einer gro?en Datenbank zu katalogisieren. Diese Programme hei?en im Fachjargon "robots" (Roboter), "spiders" (Spinnen) oder "crawlers" (Umw?lzer). Sie starten bei einer Website, merken Sich alle Links auf dieser Webseite und folgen dann den Links. Auf den neuen Websites werden sich wieder alle Links gemerkt und besucht, bis irgendwann alle Webseiten des World Wide Web katalogisiert wurden. Zumindest in der Theorie, denn in der Praxis k?nnen Suchmaschinen-Programme nicht alle Links erkennen.

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Suchmaschinen Marketing Kurs

Dar?ber hinaus gibt es die M?glichkeit, Ihre Website direkt bei Suchmaschinen anzumelden. Bei einigen Suchmaschinen ist die Anmeldung kostenlos, andere verlangen daf?r eine einmalige oder j?hrliche Geb?hr. Wie bestimmen Suchmaschinen die Position Ihrer Website? Jede Suchmaschine benutzt andere mathematische Algorithmen, um die Relevanz einer Webseite f?r einen Suchbegriff festzustellen. Diese Algorithmen sind Gesch?ftsgeheimnisse der jeweiligen Suchmaschine und werden nicht ?ffentlich gemacht. Aus diesem Grund entstand Suchmaschinen-Optimierungs-Software von Drittanbietern, die versuchen, die Algorithmen der Suchmaschinen zu entschl?sseln. Die ma?geblichen Algorithmen sind allerdings schon bekannt und werden in diesem Kurs erkl?rt. Was ist der Unterschied zwischen einer Suchmaschine und einem Verzeichnis? Verzeichnisse, in der Fachsprache "Directories" genannt, setzen keine ComputerProgramme ein, um neue Webseiten zu finden. Sie haben Mitarbeiter, die das World Wide Web nach interessanten Webseiten absuchen, um diese dann in Ihr Verzeichnis aufzunehmen. Sie k?nnen Ihre Webseite auch bei Verzeichnissen anmelden. Dann wird ein Mensch, kein Computerprogramm, Ihre Website begutachten und gegebenenfalls in das Verzeichnis aufnehmen. Verzeichnisse unterteilen Ihre katalogisierten Webseiten in Kategorien und Unterkategorien. Die bekanntesten Verzeichnisse sind Web.de, Fireball und Yahoo. Was sind Meta-Suchmaschinen? Meta-Suchmaschinen haben keinen eigenen Datenbestand, sondern fragen mehrere Suchmaschinen auf einmal ab. Dabei werden die Ergebnisse der einzelnen Suchmaschinen oft ?berpr?ft und nochmals nach Popularit?t sortiert. Meta-Suchmaschinen haben den Vorteil, dass man mit einer Suchanfrage mehrere Suchmaschinen auf einmal abfragen kann. Leider erkauft man sich diesen Vorteil mit l?ngeren Wartezeiten, die etwa 10 bis 30 Sekunden dauern k?nnen. Die wichtigste internationale Meta-Suchmaschine ist MetaCrawler, den es auch in einer deutschsprachigen Fassung gibt. Dar?ber hinaus geh?rt MetaGer, eine MetaSuchmaschine der Universit?t Hannover, zu den bekannteren deutschsprachigen Meta-Suchmaschine. Was sind Pay-Per-Click-Suchmaschinen? Pay-Per-Click-Suchmaschinen versteigern die Ergebnis-Platzierungen f?r Suchanfragen nach dem Auktions-Verfahren. Wer mehr zahlt, bekommt bei ihnen
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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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eine h?here Platzierung. Die Pay-Per-Click Suchmaschine kooperieren dabei mit den "herk?mmlichen" Suchmaschinen, indem die bezahlten Platzierungen bei den "herk?mmlichen" Suchmaschinen als "sponsored listings" angezeigt werden, meistens sogar oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse. Die wichtigsten Pay-Per-Click-Suchmaschinen sind Overture, Espotting/FindWhat und im deutschsprachigen Raum QualiGO.

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Suchmaschinen Marketing Kurs

2.2

Welche Suchmaschinen wichtig sind
Sicherlich haben Sie auch schon von Dienstleistern oder SoftwareProgrammen geh?rt, die Ihre Website f?r einen erstaunlich g?nstigen Preis bei ?ber 50.000 Suchmaschinen anmelden wollen. Das klingt verf?hrerisch, hat aber einen gro?en Haken. Das M?rchen von den 50.000 Suchmaschinen Einige Suchmaschinen-Anmeldeservices und Suchmaschinen-Anmeldeprogramme behaupten, dass sie Ihre Website bei ?ber 50.000 Suchmaschinen anmelden w?rden. Einige behaupten sogar, bei ?ber 800.000 Suchmaschinen. Leider gibt es dabei ein Problem: So viele Suchmaschinen gibt es gar nicht. Fast alle dieser "Suchmaschinen" sind sogenannte Free-For-All-Seiten (FFA-Seiten). Das sind Seiten, auf denen es ellenlange Listen von Links mit kurzer Beschreibung gibt. Kein Mensch verirrt sich auf solche Seiten, und selbst wenn, w?rde sie niemand lesen. Sie dienen nur dazu, die Link-Popularit?t einer Website zu erh?hen. Aber auch das funktioniert nicht, denn Suchmaschinen erkennen solche FFA-Seiten und ignorieren sie. Unter den 50.000 "Suchmaschinen" gibt es auch sehr spezielle Suchmaschinen, die nur Seiten aus einer bestimmten Region oder aus einem bestimmten Themengebiet aufnehmen. Auch bei diesenSuchmaschinen sollten Sie Ihre Website nicht anmelden. Zum einen ver?rgern Sie den Betreiber dieser Suchmaschine, wenn Ihre Website nicht genau in das Themengebiet passt. Ihre Website w?rde in dem Fall auch sofort wieder aus dem Index gel?scht werden, oder gar nicht erst aufgenommen werden. Zum zweiten w?rden Sie selbst bei einem erfolgreichen Eintrag keine qualifizierten Besucher von einer Spezialsuchmaschine f?r Milchbauern aus dem Allg?u erwarten d?rfen. Dann gibt es noch Suchmaschinen-Websites, die nur darauf aus sind, Ihre E-MailAdresse zu erfahren, um Ihnen dann Werbemails zu schicken. Zusammengefasst l?sst sich sagen, dass Sie von Anmeldediensten oder Anmeldeprogrammen Abstand nehmen sollten, die behaupten, dass Ihre Website bei tausenden von Suchmaschinen angemeldet werden w?rde. Im besten Fall erhalten Sie Werbemails, im schlechtesten Fall bekommen Sie ?rger mit Webmastern, die Sie des Spammings bezichtigen. 90% Ihres Suchmaschinen-Traffics kommt von den "Gro?en 3" Genau genommen gibt es nur drei gro?e Suchmaschinen-Betreiber, n?mlich Google, Yahoo und MSN Search. Wenn Sie f?r Ihre Sucbbegriffe bei den Suchmaschinen dieser drei Unternehmen gut platziert sind, dann erreichen Sie mindestens 90% des gesamten Suchmaschinen-Traffics f?r diese Suchbegriffe.

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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Die meisten anderen Suchmaschinen haben Vertr?ge mit diesen drei SuchmaschinenBetreiber abgeschlossen, um deren Ergebnisse anzuzeigen. Beispielsweise bietet TOnline eine Suchmaschine auf seiner Homepage an. Wenn Sie dort suchen, erhalten Sie Ergebnisse, die von Google geliefert werden. Die wichtigsten Suchmaschinen der Welt Die wichtigste Suchmaschine mit der gr??ten Reichweite ist zur Zeit Google. Danach folgt das Yahoo-Netzwerk. Yahoo hat durch die Aufk?ufe der Suchmaschinen AltaVista, AllTheWeb, Overture und Inktomi enorm an Reichweite zugelegt. Dritter im Bunde ist die Suchmaschine von Microsoft, MSN Search. Microsoft arbeitet zur Zeit an einer neuen Suchmaschinen-Technologie, die Anfang des Jahres 2005 erscheinen soll. Diese drei Suchmaschinen und Ihre Netzwerke sind verantwortlich f?r 90% des Suchmaschinen-Traffics, den Sie f?r Ihre Website erwarten k?nnen. Alle weiteren Suchmaschinen haben zum Teil interessante Technologien, laufen aber unter "ferner liefen". Bekannt sind die folgenden Suchmaschinen, die jeweils die Ergebnisse einer drei "Gro?en 3" anzeigen: AltaVista, AllTheWeb, HotBot, Lycos und Excite. Dar?ber hinaus erw?hnenswert sind noch die beiden Suchmaschinen von Ask Jeeves, http://www.ask.com und http://www.teoma.com, da sie ihren eigenen Index haben. Soweit die Suchmaschinen. Unter den Verzeichnissen sticht The Open Directory Project heraus, auch als DMOZ.org bekannt. Bei diesem Verzeichnis versuchen hunderte von ehrenamtlichen Helfer, die wichtigsten Websites zu katalogisieren. Eine Anmeldung bei diesem Verzeichnis ist sehr wichtig f?r Ihre Website, weil sie gerne f?r zus?tzliche Ergebnisse bei den Suchmaschinen verwendet wird, und weil sie f?r eine gute Link-Popularit?t-Basis sorgt. Angeblich w?rde Google Websites h?her bewerten, die bei DMOZ.org gelistet sind. Eine gute und aktuelle ?bersicht dar?ber, welche Suchmaschine welche andere Suchmaschine mit Ergebnissen beliefert, finden sie in der interaktiven Search Engine Relationship Chart von Bruce Clay. Die wichtigsten deutschsprachigen Suchmaschinen Deutschsprachige Suchmaschinen und Verzeichnisse gibt es mittlerweile dutzende. Die "gro?en 3" Suchmaschinen Google, Yahoo, MSN Search und ihre PartnerSuchmaschinen sind auch im deutschsprachigen Raum f?hrend. Besucher von deutschsprachigen Suchmaschinen in relevanter Menge kommen noch von Fireball.de und dem Verzeichnis Web.de. Zu den bekannteren deutschsprachigen Suchmaschinen geh?ren auch Abacho, AllesKlar, Dino-Online, Sharelook und die vor allem in der Schweitz sehr bekannte Suchmaschine search.ch, die auch ein Verzeichnis bietet.

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Suchmaschinen Marketing Kurs

2.3

Welche Kosten beim Suchmaschinen-Marketing anfallen
Glauben Sie mir, wenn ich behaupte, dass es Sie keinen Euro kostet, in Suchmaschinen gelistet zu werden? Nein? Es stimmt aber, zumindest wenn Sie die daf?r n?tige Zeit nicht mit rechnen. Grunds?tzlich gilt jedoch beim Suchmaschinen-Marketing: Je schneller (das Listing), desto teurer. Wie Sie kostenlos in Suchmaschinen gelistet werden Wenn Ihre Website bei Google gelistet werden soll, dann m?ssen Sie eigentlich nur eines beachten: Ihre Website muss von einer anderen (bekannten) Website gelistet sein. Google versucht, so viele Webseiten wie m?glich einzubeziehen und springt dabei von Link zu Link. Wenn eine andere Website zu Ihrer Website verweist, dann wird Google automatisch auf Ihrer Website sto?en und sie in seine Datenbank aufnehmen - ohne, dass es Sie einen Cent kostet. Damit das ganze etwas schneller geht, sollten m?glichst viele andere Websites zu Ihrer Site linken. Dazu sollten Sie Ihre Website bei Verzeichnissen anmelden. Ein wichtiges Verzeichnis, das bei Google Beachtung findet, ist das Open Directory Project. Wenn Sie dort Ihre Website anmelden und Ihre Website aufgenommen wird, dann wird Google sie fr?her oder sp?ter in den SuchmaschinenErgebnisse anzeigen. Leider kann dies einige Zeit dauern, da das Open Directory Project von ehrenamtlichen Helfern gef?hrt wird. Ein schnellerer Weg, in Suchmaschinen gelistet zu werden Eine Eintragung in das popul?re Yahoo-Verzeichnis ist meistens der schnellste Weg, um bei Google gelistet zu werden. Als Nebeneffekt werden sie auch bei der YahooSuchmaschine und den Tochter-Suchmaschinen AltaVista und AllTheWeb aufgenommen. Ihre Website kann binnen 7 Tagen im Yahoo-Verzeichnis aufgenommen werden, aber diese Schnelligkeit hat ihren Preis: einmalig 299 Euro inkl. Mwst. F?r diesen Preis erhalten Sie leider keine Garantie, dass Ihre Website tats?chlich aufgenommen wird. Sie bezahlen nur die Pr

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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anzumelden. Erw?hnenswert ist auch das Netzwerk der allesklar.com AG. Wenn Sie Ihre Website dort anmelden, erscheint sie in den Suchmaschinen Fireball.de, Lycos.de, AllesKlar.de und MeineStadt.de. Das Basis-Listing ist kostenlos, wobei die angegebene Bearbeitungszeit von drei Monaten nicht garantiert werden kann. Schneller geht es mit dem Standard-Listing f?r 199 Euro zzgl. Mwst, das auch mehr Optionen zul?sst. Klicken Sie hier, um Ihre Website im allesklar.com-Netzwerk anzumelden. Wie Sie Ihre Website in einer halben Stunde bei ?ber 150 Suchmaschinen anmelden k?nnen Mit Hilfe eines spezialisierten Suchmaschinen-Anmeldeprogramms k?nnen Sie Ihre Website schnell bei ?ber 150 Suchmaschinen anmelden. Wenn Sie die Vermarktung Ihrer Website selbst in die Hand nehmen wollen, empfehle ich Ihnen das Programm Internet Business Promoter (IBP). IBP unterst?tzt viele deutschsprachige und internationale Suchmaschinen, es wird regelm??ig aktualisiert, und es erlaubt auch die Anmeldung bei Verzeichnissen und industrie-spezifischen Websites. Dar?ber hinaus ist es auch f?r Marketing-Neulinge recht einfach zu bedienen. Nach der Suchmaschinen-Anmeldung mit IBP dauert es zirka 2 bis 12 Wochen, bis ihre Website bei den Suchmaschinen gelistet ist (je nach Suchmaschine). IBP kostet 149 Euro zzgl. Mwst. Der Preis beinhaltet kostenlose Suchmaschinen- und Programm-Aktualisierungen f?r ein Jahr. Klicken Sie hier 4 , um einen ausf?hrlichen Test von IBP zu lesen. Der schnellste und teuerste Weg, Ihre Website zu platzieren Am schnellsten wird Ihre Website mit Hilfe von Pay-Per-Click-Suchmaschinen gelistet. Bei diesen Suchmaschinen zahlen Sie allerdings f?r jeden einzelnen Klick, der zu Ihrer Website f?hrt, extra. N?heres dazu erfahren Sie im Kapitel Wie Sie Suchmaschinen-Listings kaufen k?nnen 1 . An eine Marketing-Agentur auslagern? Sie k?nnen die Suchmaschinen-Anmeldung auch an eine Internet-Marketing-Agentur ?bergeben. Allerdings ist der Markt sehr undurchsichtig, und es ist nicht immer klar, welche Leistungen Sie f?r Ihr Geld erhalten. Von kleineren Website-Design-Agenturen, die nicht ausschlie?lich auf die WebsiteVermarktung spezialisiert sind, kann ich eher abraten. Ohne vorherige Optimierung Ihrer Webseite f?r die Suchmaschinen-Anmeldung und ohne Spezialwissen kann leider vieles falsch gemacht werden. Wenn dubiose Techniken eingesetzt werden, kann Ihre Website f?r Monate aus Suchmaschinen ausgeschlossen werden. Kleinere
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Suchmaschinen Marketing Kurs

Agenturen bieten ihre Leistungen meist f?r einen sehr geringen Preis ab etwa 200 Euro zzgl. Mwst. an. F?r diesen Preis k?nnen Sie keine fachm?nnische Beratung erwarten. Bei gr??eren Agenturen kann der Preis schnell vier- und f?nfstellig werden, je nachdem, welchen Umfang die Vermarktung Ihrer Website haben soll. Seri?se Agenturen erkennen Sie oft daran, dass diese Ihnen erkl?ren, dass es mit einer einmaligen Anmeldung nicht getan ist. F?r optimale Ergebnisse m?ssen die Suchmaschinen-Platzierungen Ihrer Website regelm??ig im Monatsabstand ?berpr?ft und Ihre Website gegebenfalls optimiert werden. Wenn Sie sich f?r eine Agentur entscheiden, dann lassen Sie sich unbedingt vorher Referenzen zeigen. Sprechen Sie mit Kunden, ob deren Website erfolgreich positioniert wurden. Pr

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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2.4

Wie Suchmaschinen Websites bewerten
Stellen Sie sich vor, Sie gingen in eine Bibliothek und sagten dem Bibliothekar nur: "Sport". Er w?rde Sie sicherlich ratlos angucken, und Ihnen dann Fragen stellen, um die Suche nach einem geeigneten Buch einzugrenzen. Bei Suchmaschinen hingegen erwarten wir, dass Sie direkt eine Antwort auf unsere Suchanfrage wissen, obwohl sie sich nicht auf die Erfahrung eines Bibliothekars st?tzen k?nnen. Wie schaffen die Suchmaschinen nur, relevante Ergebnisse anzuzeigen? Dem Gesch?ftsgeheimnis auf der Spur Suchmaschinen benutzen Programme, die Links auf einer Webseite sammeln und diese Links folgen, um neue Webseiten zu finden. So bauen die SuchmaschinenProgramme von Webseite zu Webseite, von Link zu Link, eine riesige Datenbank auf. Diese Datenbank enth?lt die Informationen zu Millionen und sogar Milliarden Webseiten. Wenn Sie eine Suchanfrage starten, k?nnen die Suchmaschinen keine Fragen stellen, wie Bibliothekare es tun w?rden. Sie m?ssen auf andere Hinweise zur?ckgreifen, um f?r Ihre Suchanfrage die relevantesten Webseiten in ihrer Datenbank zu finden. Die meisten Suchmaschinen befolgen dabei Regeln, die auch als "SuchmaschinenAlgorithmen" bekannt sind. Diese mathematische Regeln sind das Gesch?ftsgeheimnis jeder Suchmaschine, das hei?t, sie werden von den Suchmaschinen nicht offen gelegt. Zum Leidwesen der Suchmaschinen sind allerdings in den letzten Jahren viele dieser Regeln und Algorithmen bekannt geworden. Wie bei Immobilien: Lage, Lage, Lage Eine der wichtigsten Regel ist die Lage des Suchbegriffs. Wenn eine Webseite den Suchbegriff im Titel der Seite enth?lt, hat vermutlich die ganze Webseite diesen Begriff zum Thema. Nehmen wir zum Beispiel an, dass wir die wichtigsten Webseiten zum Thema "Gartenpflege" suchen. Eine Webseite, die das Wort "Gartenpflege" im Titel enth?lt, ist sehr wahrscheinlich relevanter f?r die Suchanfrage als eine Webseite, die zum Titel "Hawaii-Urlaub" hat. Mit diesem Wissen findet man schnell weitere, m?gliche Kriterien der Suchmaschinen bei der Webseiten-Auswahl. Woher wei? eine Suchmaschine, ob eine Webseite relevant ist f?r den Suchbegriff "Gartenpflege"? Ein deutlicher Hinweis ist, wenn die Webseite das Wort "Gartenpflege" auch in einigen ?berschriften enth?lt, oder wenn das Wort fett oder kursiv gedruckt ist.

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Suchmaschinen Marketing Kurs

Keyword density bzw. die Suchbegriff-Dichte Eine wichtige Rolle spielt auch die H?ufigkeit des Suchbegriffs auf der Webseite. Wenn eine Webseite das Wort "Gartenpflege" f?nf Mal erw?hnt, wird sie wahrscheinlich relevanter sein, als eine Webseite, die dasselbe Wort nur einmal erw?hnt. Nun k?nnte man ja auf die Idee kommen, das Wort "Gartenpflege" einfach hundert Mal auf die Webseite zu schreiben, um eine gute Platzierung f?r dieses Wort zu erreichen. So wurden in den Anfangsjahren des Internet auch tats?chlich gute Suchmaschinen-Platzierungen erreicht. Die Suchmaschinen sind nat?rlich schnell dahinter gekommen und haben Webseiten benachteiligt, die den Suchbegriff zu oft erw?hnt haben. Die Frage, die sich jetzt stellt, lautet: "Wie oft ist zu oft?". Hier kommt die Suchbegriff-Dichte ins Spiel, im Fachjargon auch "keyword density" genannt. Man z?hlt die Gesamtanzahl der W?rter einer Webseite, und man z?hlt, wie h?ufig der Suchbegriff auf der Webseite erw?hnt wird. Wenn man diese beiden Zahlen teilt, erh?lt man die Suchbegriff-Dichte. Ein Beispiel verdeutlicht dies: Eine Webseite enth?lt 200 W?rter. Der Suchbegriff "Gartenpflege" kommt 10 Mal vor. Also hat das Wort "Gartenpflege" eine Suchbegriff-Dichte von 5% (10 Mal der Suchbegriff geteilt durch 200 W?rter ergibt 5%). Im allgemeinen geht man davon aus, dass die Suchbegriff-Dichte zwischen 1% und 7% liegen soll, wenn man eine gute Suchmaschinen-Platzierung f?r einen Begriff erreichen will. Die optimale Dichte f?r einen bestimmten Suchbegriff erf?hrt man mit einem speziellen Programm, einem Suchbegriff-Dichte-Analysierer (Keyword Density Analyzer), mit dem man ermitteln kann, welche Suchbegriff-Dichten die am besten platzierten Webseiten einsetzen. Das Website-Promotion-Tool IBP enth?lt einen solchen Suchbegriff-DichteAnalysierer. Zudem enth?lt es auch ein Werkzeug namens "Top 10 Optimierer", das die zehn best platziertesten Webseiten f?r einen Suchbegriff miteinander vergleicht und Ihnen mitteilt, welche Faktoren f?r die gute Platzierung wohl eine Rolle gespielt haben. Faktoren, die nicht von der Webseite beeinflusst werden Da man die optimale Suchbegriff-Dichte mit Hilfe von Programmen ermitteln kann, beziehen Suchmaschinen auch Faktoren in ihre Algorithmen ein, die nicht von der Webseite beeinflusst werden. Zu diesen sogenannten "off the page factors" geh?ren Links und die zugeh?rigen Link-Texte. Suchmaschinen analysieren, wie viele Links es zu einer Webseite gibt. Au?erdem ermitteln sie, ob die Webseite, die zu Ihrer Webseite linkt, ebenfalls viele Links auf sich vereinen kann. Die Suchmaschinen gehen dabei von der Idee aus, dass eine Webseite besonders relevant sein muss, wenn viele andere, gut bewertete Webseiten zu ihr verweisen. Das nennt man die Link-Popularit?t bzw. link popularity einer Webseite.

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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Dar?ber hinaus bewerten Suchmaschinen auch den Text eines Links, der zu einer Webseite f?hrt. Wenn die Suchanfrage "Gartenpflege" lautet, dann muss eine Webseite f?r diesen Begriff relevant sein, wenn der Text des Links, der zu dieser Webseite verweist, "Tipps zur Gartenpflege" (oder ?hnlich) lautet. Ein weiterer off the page factor ist die Klick-Popularit?t bzw. click popularity. Einige Suchmaschinen merken sich, welche Webseiten auf der SuchmaschinenErgebnisseite angeklickt werden. Wird eine Webseite nach einer bestimmten Suchanfrage besonders h?ufig geklickt, kann sie mit der Zeit Platzierungen f?r diese Suchanfrage gut machen. Wird eine Webseite nach einer Suchanfrage selten oder gar nicht angeklickt, dann wird sie f?r diese Suchanfrage in Zukunft schlechter platziert werden. Auch wenn dies f?r den Suchmaschinen-Optimierer nicht einfach ist, k?nnen auch die Link-Popularit?t und die Klick-Popularit?t manipuliert werden, um h?here Suchmaschinen-Platzierungen zu erreichen. Daher versuchen Suchmaschinen festzustellen, ob die Links zu einer Webseite von einer Webseite mit einem ?hnlichen Thema gesetzt wurde. Beispiel: meine Webseite www.Internet-Marketing-Hilfe.de Nehmen wir mal als Beispiel meine Webseite http://www.Internet-MarketingHilfe.d...n-bewerte.html, die diesen Artikel beherbergt. F?r welche Suchbegriffe k?nnte diese Webseite gut platziert werden? Vielleicht f?r den Suchbegriff "Gartenpflege", immerhin wird dieses Wort einige Male auf dieser Webseite erw?hnt. :-) Wahrscheinlicher aber ist eine gute Platzierung f?r den Titel der Webseite, "Wie Suchmaschinen Websites bewerten". Wenn jemand bei einer Suchmaschine "Suchmaschinen bewerten Websites" oder ?hnliches eingibt, kann es sein, dass diese Webseite, die Sie gerade lesen, besonders gut platziert ist. Immerhin kommen die W?rter in der Suchanfrage sowohl im Titel als auch in diesem Abschnitt vor. Ob dies aber tats?chlich der Fall ist, h?ngt vor allem davon ab, ob viele andere, popul?re Webseiten zu dieser Webseite einen Link setzen, und dabei f?r den Linktext ebenfalls die W?rter "Suchmaschinen", "Websites" und "bewerten" nutzen. Fazit Sie sehen, das Verh?ltnis zwischen Suchmaschinen und Suchmaschinen-Optimierern ?hnelt einem st?ndigen Wettr?sten. Mit Hilfe von Programmen wie IBP's Top 10 Optimierer k?nnen Sie versuchen, die Suchmaschinen-Algorithmen zu entschl?sseln. Au?erdem enth?lt dieser Suchmaschinen-Marketing-Kurs weitere Artikel zum Thema Link-Popularit?t 2 und Suchmaschinen-Optimierung 7 . Als n?chstes sollten Sie aber wissen, f?r welche Suchbegriffe es sich lohnt, Ihre Webseiten zu optimieren.

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Suchmaschinen Marketing Kurs

2.5

Welche Keywords Sie ausw?hlen sollten
Keywords bzw. Suchbegriffe in einer Webseite sind einer der Schl?ssel zu hohen Suchmaschinen-Platzierungen. Leider versuchen viele Webmaster, f?r die falschen Suchbegriffe platziert zu werden. Sie verschenken damit Geld und wundern sich, warum keiner bei Ihnen kauft. Wie Sie Suchbegriffe finden, die Umsatz machen Richtig oder falsch: Wenn Ihre Website Kleidung verkauft, dann sollten Sie versuchen, f?r die Suchbegriffe "Kleidung", "Bekleidung" und "Mode" in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Richtig? Falsch. Nehmen wir an, Sie haben ein kleines Modegesch?ft in Kassel, und Ihre Website w?re tats?chlich auf Platz Nr. 1 f?r den Begriff "Kleidung" zu finden. Besucher von den Suchmaschinen str?men in Scharen auf Ihre Website. Glauben Sie, das sind potenzielle K?ufer? Wahrscheinlicher ist, dass Menschen aus Berlin oder M?nchen kein Interesse haben, in Ihrem Modegesch?ft in Kassel einzukaufen. Dar?ber hinaus bleiben Sie auf den Traffic-Kosten sitzen. Sie m?ssen also Suchbegriffe finden, die genau die Besucher zu Ihrer Website bringen, die auch gewillt sind, bei Ihnen zu kaufen. Um die richtigen Suchbegriffe zu finden, befolgen Sie die nachfolgenden drei Ratschl?ge. Tipp Nr. 1: Benutzen Sie Phrasen! Mit "Phrasen" sind hier keine leeren Worth?lsen gemeint. Gemeint ist, dass Ihre Suchbegriffe aus mehreren W?rtern bestehen sollten, statt aus einem einzigen Wort. Die meisten Menschen verwenden Phrasen, also mehrere W?rter, um in Suchmaschinen zu suchen. Einzelne W?rter k?nnen nicht effektiv in den Suchmaschinen beworben werden. Zuviele Websites sind m?gliche Treffer f?r einzelne W?rter. Denken Sie nur an den Suchbegriff "Auto". Was ist damit gemeint? Ein Autoh?ndler, eine bestimmte Automarke, eine Reparaturwerkstatt in Darmstadt, ein Spielzeugauto oder ein Aufsatz ?ber die Auto-Industrie in S?damerika? Studien haben ergeben, dass die meisten Menschen Phrasen aus zwei W?rtern in den Suchmaschinen eingeben. Dann folgen Ein-Wort-Suchbegriffe und dann Suchbegriffe aus 3 und 4 W?rtern. Ich empfehle Ihnen, verschiedene Phrasen aus 2 bis 4 W?rtern zu bewerben.

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing

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Tipp Nr. 2: Benutzen Sie gebr?uchliche und einzigartige Phrasen! Sind Phrasen, die gebr?uchlich und einzigartig sind, ein Widerspruch? Auf den ersten Blick ja. Es geh?rt etwas ?bung, Phrasen zu finden, die so gebr?uchlich sind, dass Suchmaschinen-Anwender tats?chlich nach ihnen suchen, und die so einzigartig sind, dass sie nicht Millionen Suchtreffer zur?ckliefern. Versuchen Sie also Phrasen zu finden, die so gebr?uchlich sind, dass SuchmaschinenAnwender auch tats?chlich nach Ihnen suchen. Es lohnt sich beispielsweise nicht, f?r den Suchbegriff "mode mollig dame" zu werben. Mit Hilfe von speziellen SuchbegriffDienstleistern l?sst sich herausfinden, dass etwa 20 Leute im deutschsprachigen Internetraum pro Monat nach diesem Suchbegriff suchen. Wenn Sie Mode f?r Mollige anbieten, dann w?re der Suchbegriff "mode fuer mollige" der Top-Treffer mit zirka 3000 Suchen pro Monat. Phrasen m?ssen aber auch so einzigartig sein, dass sie nicht Millionen Suchtreffer zur?ckliefern. In diesem Fall w?re die Konkurrenz zu gro?, und der Aufwand f?r eine hohe Suchmaschinenplatzierung wahrscheinlich zu teuer. Wenn Sie beispielsweise nach dem Suchbegriff "mode" bei Google suchen, erhalten Sie ?ber 16 Millionen Treffer. Platz 1: die Popgruppe "Depeche Mode" (Stand: Mai 2004). Tipp Nr. 3: Benutzen Sie spezifische Suchbegriffe! Je genauer Sie die Suchbegriffe formulieren, desto qualifizierter sind die Besucher Ihrer Website, die von Suchmaschinen kommen. Mit dem Suchbegriff "K?ln mode fuer mollige" hat ein K?lner Modegesch?ft viel bessere Chancen, seine Kleidung ?ber das Internet zu verkaufen als f?r den allgemeinen Suchbegriff "mode fuer mollige". Fazit Mit diesen drei Tipps wissen Sie jetzt, worauf es bei der Suchbegriffauswahl ankommt. Sie brauchen Phrasen statt Ein-Wort-Suchbegriffe. Phrasen m?ssen gebr?uchlich, einzigartig und spezifisch sein. Wenn Ihre Website beispielsweise Versicherungen verkauft, sollten Sie also nicht versuchen, eine gute Platzierung f?r den Suchbegriff "Versicherung" oder "Versicherungen" zu erreichen. Viel bessere Suchbegriffe, weil Sie mehr Ums?tze bringen, w?ren "KFZ Versicherungsvergleich", "Arbeitgeber Direktversicherung", "oldtimer versicherung guenstig" oder "Versicherungsmakler Dresden". Klicken Sie hier 5 f?r eine ?bersicht ?ber Programme und Online-Tools, die Ihnen bei der Suchbegriff-Auswahl behilflich sein k?nnen.

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Der leichte Einstieg in die Suchmaschinen-Optimierung
Bevor Sie Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden, sollten Sie sie unbedingt f?r Suchmaschinen "optimieren". Das bedeutet nicht, dass Sie irgendwelche Tricks oder Geheimnisse ausnutzen sollen, um h?here Suchmaschinen-Platzierungen zu erreichen. SuchmaschinenOptimierung bedeutet, dass Sie Ihre Webseiten f?r Suchmaschinen zug?nglich machen. Manchmal k?nnen hier kleine ?nderungen gro?e Ergebnisse erzielen. Sprechen Sie HTML? Nachdem Sie in den voran gegangenen Kapiteln erfahren haben, wie Suchmaschinen Ihre Website bewerten 2 und wie Sie die besten Keywords finden 5 , geht es jetzt ans Eingemachte: Es geht um ?nderungen im HTML-Quelltext Ihrer Webseite. HTML ist die Sprache, mit der Webseiten beschrieben werden. HTML-Befehle beschreiben also zum Beispiel, wie Ihr Text angezeigt werden soll, welcher Text eine ?berschrift ist, welcher Text fett geschrieben wird, usw. Sie k?nnen sich den HTMLQuelltext Ihrer Webseite anschauen, wenn Sie im Internet Explorer Ihre Webseite aufrufen und die rechte Maustaste dr?cken. W?hlen Sie dann im Kontextmen? "Quelltext anzeigen" an. In einem neuen Fenster sehen Sie dann den HTML-Quelltext Ihrer Webseite, mit Befehlen wie <html>, <title> und vielen anderen. F?r die nachfolgenden Erkl?rungen m?ssen Sie in der Lage sein, den HTMLQuelltext Ihrer Webseite zu ?ndern. Wenn Sie das selber nicht k?nnen, fragen Sie das Unternehmen, das Ihre Webseite erstellt hat. K?nnen Suchmaschinen Ihre Website lesen? Wie Sie mittlerweile in diesem Kurs gelernt haben, benutzen Suchmaschinen Programme, um alle Webseiten des Internet in einer Datenbank zu speichern. Diese Programme verstehen nur die Sprache HTML. Andere Web-Sprachen wie JavaScript, Flash, PHP, etc. k?nnen Suchmaschinen-Programme nicht verstehen. (Es gibt Hinweise, dass Google's Indizierungs-Programm nun auch Teile von JavaScript lesen kann, das aber nur der Vollst?ndigkeit halber.) Sie sollten also alles daran setzen, dass Ihre Website die g?ngigen HTML-Standards einh?lt. Sie k?nnen die HTML-Kompatibilit?t Ihrer Website mit diesem kostenlosen (leider englischsprachigen) HTML-Validierungs-Werkzeug testen. Suchmaschinen-Programme k?nnen nicht einmal Text auf Bildern lesen. Das, was wir Menschen mit Leichtigkeit beherrschen, bleibt Suchmaschinen-Programmen verwehrt. Sie k?nnen nur den Text lesen, der sich neben den HTML-Befehlen im Quelltext Ihrer Website befindet. Das Website-Promotion-Tool IBP bietet in der kostenlosen Demoversion einen nicht eingeschr?nkten Suchmaschinen-Indizierungs-

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Simulator an, mit dem Sie prhttp://www.Internet-Marketing-Hilfe.de lesen k?nnen. Je mehr Inhalte Ihre Website anbietet, desto attraktiver wird Ihre Webseite f?r Ihre Zielgruppe. Mit der Zeit werden andere Webseiten von sich aus auf Ihre Webseite verweisen, und einzelne Personen aus Ihrer Zielgruppe werden eine MundPropaganda f?r Ihre Website starten. Wo Sie Ihre Keywords platzieren k?nnen Es gibt viele Stellen im HTML-Quelltext, an denen Sie Ihre Keywords (Suchbegriffe) platzieren k?nnen: im Titel Ihrer Webseite, in Meta-Tags, in ?berschriften, im Flie?text, in den Link-Texten, in den Dateinamen, im IMG-ALT-Attribut und in HTML-Kommentaren. Nat?rlich sollten Sie nicht wahllos an jede m?gliche Stelle Keywords platzieren. Wie Sie die optimale Keyword-Dichte finden, erkl?rt Ihnen das Kapitel Wie Suchmaschinen Ihre Website bewerten 2 . Der Titel Ihrer Website ist traditionell die wichtigste Stelle f?r Ihren Suchbegriff. Er sollte den Inhalt Ihrer Webseite in einem Satz zusammenfassen. Alle wichtigen Suchmaschinen legen viel Wert auf den Titel und zeigen ihn auch auf der Suchergebnisseite an. Suchen Sie einfach mal nach einem beliebigen Begriff bei einer beliebigen Suchmaschine, zum Beispiel nach "k?chenger?t" bei Google. Sehen Sie, wie wichtig der Titel ist? Der Titel steht zwischen den HTML-Befehlen <title>...</title> und sollte unmittelbar nach dem <head>-Befehl folgen. Verzichten Sie darauf, den Titel komplett in GROSSBUCHSTABEN zu schreiben, da Suchmaschinen dies nicht m?gen und Ihre Webseite eventuell unber?cksichtigt lassen. Der Titel wird auch verwendet, wenn ein Besucher Ihrer Webseite ein Lesezeichen (Bookmark, Favorit) anlegt.

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Eine weitere, wichtige Stelle f?r Keywords sind die Link-Texte. Wenn m?glich, sollten Sie Ihre Link-Texte also nicht so schreiben: Klicken Sie hier! sondern so: Informationen ?ber Keyword Der erste Link-Text lautet "Klicken Sie hier!" und enth?lt kein Keyword. Nur der zweite Link-Text "Informationen ?ber Keyword" enth?lt den Keyword im Link-Text. Wo wir gerade bei Links sind - Sie k?nnen Keywords auch in Dateinamen verwenden. Um beim vorher gehenden Beispiel zu bleiben, der folgende Link ist keyword-technisch ideal: Informationen ?ber Keyword, weil das Keyword nicht nur im Link-Text vorkommt, sondern auch im Dateinamen. Um Keywords in Dateinamen zu trennen, verwenden Sie nicht Unterstriche ("keyword1_keyword2.htm") und schreiben Sie die Keywords nicht zusammen ("keyword1keyword2.htm"). Trennen Sie statt dessen Keywords mit Bindestrichen ("keyword1-keyword2.htm"). Neben dem Titel und den Link-Texten sind Keywords im Flie?text Ihrer Webseite von gro?er Bedeutung f?r Suchmaschinen. Sie k?nnen ihren Keywords Nachdruck verleihen, indem sie sie fett, kursiv, gro? oder in einer anderen Farbe anzeigen. Verzichten Sie darauf, Keywords zu unterstreichen, da viele Menschen unterstrichene W?rter mit Links verwechseln. Einige Suchmaschinen messen Keywords am Anfang der Webseite (in den ersten zwei S?tzen oder Abschnitten) mehr Bedeutung bei, als Keywords im unteren Bereich der Webseite. ?berschriften werden von Suchmaschinen als solche erkannt, wenn Sie zwischen den HTML-Befehlen <h1>...</h1>, <h2>...</h2>, etc. stehen. Viele Suchmaschinen messen Keywords in ?berschriften gr??ere Bedeutung bei. Blinde, die sich mit einem speziellen Programm Webseiten vorlesen lassen, ben?tigen f?r die angezeigten Bilder Alternativtexte. Diese stellt man mit dem IMG-ALTAttribut bereit. Suchmaschinen k?nnen bekanntlich ebenfalls keine Bilder lesen, daher lesen auch sie solche Alternativtexte. Um Keywords in diesen BildAlternativtexten einzuf?gen, schreiben Sie es in das "alt"-Attribut des "img"-Tags: [img]dateiname.htm[/img] Stellen Sie nach dem Einf?gen von Keywords sicher, dass die Alternativtexte immer noch Sinn f?r blinde Menschen ergeben und das Bild gut erkl?ren.

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HTML-Kommentare wurden vor einigen Jahren oft benutzt, Keywords zu verstecken. Das ist m?glich, weil HTML-Kommentare von Web-Browsern wie dem Internet Explorer nicht angezeigt werden. Heutzutage ignorieren die meisten Suchmaschinen HTML-Kommentare wie diesen:

Meta-Tags Meta-Tags sind spezielle HTML-Befehle, die f?r die Besucher Ihrer Webseite unsichtbar sind, aber von Suchmaschinen gelesen werden k?nnen. Sie stehen zwischen <head>...</head>-Befehlen im oberen Bereich des HTML-Quelltextes. Es gibt sehr viele verschiedene Meta-Tags, aber nur zwei haben heute noch eine Bedeutung f?r Suchmaschinen: das Meta-Description-Tag und das Meta-KeywordsTag. Das Meta-Description-Tag ist recht wichtig f?r Ihre Website. Es enth?lt eine Beschreibung Ihrer Webseite in 2-3 S?tzen. Diese Beschreibung wird von vielen Suchmaschinen auf der Suchergebnisseite angezeigt, daher sollten Sie sich den Text f?r den Meta-Description-Tag sehr gut ?berlegen. Der Aufbau ist: <meta name="description" content="Das ist eine Beschreibung Ihrer Website. Warum Sie meine Website besuchen sollten."> Das Meta-Keywords-Tag enth?lt - wie der Name vielleicht vermuten l?sst :-) Keywords, die Ihre Website beschreiben. Bis etwa 1998 war das Meta-Keywords-Tag eines der Schl?ssel f?r eine hohe Suchmaschinen-Platzierung. Heutzutage wird es jedoch von allen wichtigen Suchmaschinen ignoriert. Vielleicht m?chten sie das Meta-Keywords-Tag hinzuf?gen f?r die Suchmaschinen, die ihn noch auslesen. Der Aufbau ist: <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2"> Trennen Sie die Keywords jeweils mit einem Komma. Einige Suchmaschinen glauben, dass Sie sie austricksen wollen, wenn die Meta-Tags nicht tats?chlich den Inhalt der Webseite beschreiben. Achten Sie daher darauf, dass Ihre Meta-Tags W?rter enthalten, die auch im Flie?text Ihrer Webseite vorkommen. F?r weitere Meta-Tags-Beispiele schauen Sie sich einfach die Meta-Tags von gut platzierten Webseiten in ihren HTML-Quelltexten an. Fazit Zusammenfassend l?sst sich sagen, dass eine bei Suchmaschinen sehr gut platzierte Webseite viel Text enth?lt, der interessant f?r Ihre Zielgruppe ist und in dem hin und wieder der Suchbegriff vorkommt. Dieses Kapitel beschreibt zwar, welche Faktoren im Quelltext Ihrer Webseite eine Rolle spielen, um eine gute SuchmaschinenPlatzierung zu erreichen. Dar?ber hinaus gibt es aber einen Faktor au?erhalb Ihrer
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Webseite, der eine sehr wichtige Rolle f?r eine gute Suchmaschinen-Platzierung spielt: die Link-Popularit?t Ihrer Webseite 2 . Ich kann Ihnen an dieser Stelle noch einmal das Website-Promotion-Tool IBP empfehlen, denn es enth?lt ein Werkzeug namens "Top 10 Optimier". Dieses Werkzeug untersucht f?r einen Suchbegriff Ihrer Wahl die zehn am besten platzierten Webseiten. Es erstellt dann einen Bericht, der Ihnen sagt, wie Sie Ihre Webseite ver?ndern m?ssen, um eine ?hnlich gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen. Der Top 10 Optimierer untersucht ?ber 75 wichtige Suchmaschinen-PlatzierungsFaktoren, darunter nat?rlich alle Faktoren, die auf dieser Webseite vorgestellt wurden.

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Warum Link-Popularit?t wichtig f?r den Erfolg Ihrer Website ist
Link-Popularit?t ist in der Online-Welt das, was man in der realen Welt als Mund-Propaganda kennt. 1998 wurde sie zum ersten Mal von Google als Bewertungs-Ma?stab f?r Websites eingesetzt. Google konnte damit wesentlich bessere Suchergebnisse als alle anderen Suchmaschinen erzielen. Aufgrund Google's Erfolg mit dieser Methode ber?cksichtigen mittlerweile alle gro?en Suchmaschinen die Link-Popularit?t einer Website. Was es mit der Link-Popularit?t auf sich hat Link-Popularit?t geht von einer einfachen Idee aus: Wenn viele Websites zu einer bestimmten Website einen Link setzen, dann muss diese verlinkte Website sehr popul?r sein und attraktive Inhalte bieten. Wenn dann diese verlinkte Website wiederum einen Link zu einer anderen Website setzt, dann muss auch diese Website sehr popul?r und wichtig sein. Link-Popularit?t sagt also aus, welche Website die meisten Links von anderen popul?ren Websites bekommen hat. Dabei kommt es aber nicht auf die Quantit?t an, sondern auf die Qualit?t. Ein Link von einer wichtigen Website, zum Beispiel von Tagesschau.de, z?hlt mehr als 50 Links von eher unwichtigen Websites wie Mandolinenverein-Hintertupfingen.de. Google's PageRank-Algorithmus f?r Laien erkl?rt PageRank ist das Herzst?ck von Google's System, Webseiten zu beurteilen. Es wurde von den Google-Gr?ndern Larry Page und Sergey Brin an der US-Universit?t von Stanford entwickelt (Link zum Originaltext: "The Anatomy of a LargeScale Hypertextual Web Search Engine"). Unter Experten wird "Google PageRank" gerne als "PR

Google Toolbar mit PageRank Neue Webseiten, die noch nicht von Google entdeckt wurden, beginnen mit einem PageRank von 0 (die Toolbar zeigt dann nur einen grauen Strich). Je mehr wichtige Webseiten zu einer Website verweisen, desto h?her der PageRank. Der PageRank wird f?r jede einzelne Webseite von einer Domain separat gemessen. Man geht davon aus, dass der PageRank exponentiell gemessen wird, das bedeutet,
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dass eine Website, zu der zehn Webseiten verweisen, einen PageRank von 1 hat. Bei hundert Links von anderen Webseiten hat eine Webseite einen PageRank von 2, bei tausend Links von anderen Webseiten einen PageRank von 3, und so weiter. Die hier genannten Zahlen sind nur ein Beispiel, der genaue Bewertungsma?stab ist Google's Gesch?ftsgeheimnis. Webseiten, die in der Vergangenheit versucht haben, sich ungerechtfertigt hohe Suchmaschinen-Platzierungen zu erschleichen und dabei von Google entdeckt worden sind, haben einen PageRank von 0. In der Toolbar erscheint f?r solche Websites ein wei?er Strich statt eines grauen. Die Suchmaschine Yahoo zog im M?rz 2004 nach und ermittelt nun einen " WebRank" (WR). Er reicht ebenfalls von 1 bis 10 und kann mit Hilfe der Yahoo Toolbar ermittelt werden. Wie man die Link-Popularit?t einer Website ermittelt Es gibt spezielle Software-Programme und Online-Tools, die die Link-Popularit?t Ihrer Website ermitteln k?nnen. Ich empfehle das kostenlose Windows-Programm Link Popularity Check, das trotz seines englischen Namens in deutscher Sprache vorliegt. Es ermittelt die Link-Popularit?t Ihrer Website bei den wichtigsten Suchmaschinen. Dabei zeigt es die Zahl der Websites an, die zu Ihrer Website verweisen. Google's PageRank oder Yahoo's WebRank kann das Programm nicht darstellen. Es eignet sich aber hervorragend, um die Entwicklung der Link-Popularit?t Ihrer Website zu verfolgen. 8 M?glichkeiten, die Link-Popularit?t Ihrer Website zu verbessern Um die Link-Popularit?t Ihrer Website zu erh?hen, m?ssen Sie andere Website dazu bringen, einen Link zu Ihrer Website zu setzen. Hier ein paar Anregungen: 1. Websites miteinander verlinken. Wenn Sie mehrere Websites besitzen, dann verweisen Sie von der popul?rsten Website zu einer Ihrer anderen Websites, um deren Link-Popularit?t zu erh?hen. 2. Empfehlungen schreiben. Jeder hat so seine kleinen Lieblings-Programme, die man gerne benutzt, und Webseiten, die man gerne besucht. Nehmen Sie Kontakt mit dem Herausgeber auf, und schreiben Sie 2-3 nette S?tze, warum Sie dessen Programm oder Website sch?tzen. Einige von den Angeschriebenen werden Ihre S?tze als Zitat auf ihre Website bringen und einen Link zu Ihrer Website setzen. Es versteht sich von selbst, dass sie nicht x-beliebige Websites kontaktieren sollten, sondern nur solche, hinter denen Sie auch mit Ihrem Namen stehen k?nnen. 3. Machen Sie in Diskussionsforen und Newsgroups mit. Wenn Sie in Diskussionsforen teilnehmen, dann f?gen Sie zu Ihrem Beitrag eine kurze Signatur mit einem Link zu Ihrer Website hinzu. Um Diskussionsforen zum Thema Ihrer Website zu finden, suchen Sie einfach bei einer Suchmaschine nach "Forum <IhrSuchbegriff>", zum Beispiel "Forum K?chenger?te". Damit stellen Sie auch sicher,
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dass die Foren-Beitr?ge ?berhaupt von Suchmaschinen gelesen werden k?nnen (das ist oft nicht der Fall, weil Suchmaschinen Probleme haben, von Datenbanken generierte Webseiten zu lesen). 4. Stellen Sie ein Link-Verzeichis auf Ihrer Website zur Verf?gung. Jede Website sollte ein Link-Verzeichnis haben, das zu den besten Websites zum Thema Ihrer Website verweist. Ihre Website-Besucher werden Ihnen f?r dieses Verzeichnis danken, und es stellt einen Anreiz f?r andere Websites dar, zu Ihnen zu linken. 5. Melden Sie Ihre Website bei Verzeichnissen an. Es gibt viele gute Verzeichnisse im Internet, bei denen Sie Ihre Website anmelden k?nnen. Manche verlangen eine kleine Geb?hr, aber die meisten sind immer noch kostenlos. Suchen Sie in einer Suchmaschine nach "Verzeichnis <Ihr-Suchbegriff>" oder "Katalog <IhrSuchbegriff>", zum Beispiel "Verzeichnis Gartenbedarf", um solche Verzeichnisse zu finden. Noch einfacher geht es mit dem Software-Programm IBP, das Ihre Website bei vielen Verzeichnissen anmelden kann. 6. Schreiben Sie Fachaufs?tze, oder lassen Sie welche schreiben. Wenn Sie auf Ihrer Website gute, hilfreiche Artikel zum Thema Ihrer Website bereit stellen, werden mit der Zeit andere Websites zu Ihnen verweisen. Wenn Sie zum Beispiel auf Ihrer Website Gartenger?te verkaufen, dann sollten Sie Artikel bereit stellen, die den richtigen Umgang mit diesen Ger?ten erkl?ren oder Tipps f?r den heimischen Garten geben. Auch die Website, die Sie gerade lesen, funktioniert so. :-) 7. Diese Artikel k?nnen Sie auch auf anderen Websites ver?ffentlichen. Bleiben wir bei unserem Beispiel mit der Website, die Gartenger?te verkauft. Diese Website k?nnte ihre Artikel anderen Websites anbieten. Diese w?ren sicherlich sehr erfreut, einen guten Artikel ihren Website-Besuchern zur Verf?gung zu stellen. Im Gegenzug werden sie unter dem Artikel beispielsweise folgendes vermerken und einen Link zu Ihrer Website bringen: "Geschrieben von Michael Mustermann, Experte f?r Gartenger?te aller Art. Bitte besuchen Sie seine Website http://www.michaels-gartengeraete.de". 8. Websites kontaktieren und Links tauschen. Suchen Sie in Suchmaschinen nach Ihren wichtigsten Suchbegriffen. Kontaktieren Sie die Websites, die nicht in Konkurrenz zu Ihnen stehen, sondern erg?nzende Informationen anbieten. Besuchen Sie deren Websites und schreiben Sie ihnen eine kurze E-Mail-Nachricht, ob sie nicht Lust h?tten, Links zu tauschen. Dann setzen Sie einen Link zur anderen Website, und diese Website verweist wiederum zu Ihnen. So ist beiden geholfen. Am einfachsten geht das mit einer speziellen Link-Verwaltungs-Software. Ich empfehle das SoftwareProgramm ARELIS, das Ihnen dabei sehr viel Zeit und Verwaltungsaufwand abnehmen kann. Mehr zu diesem Thema finden Sie im Kapitel Mit Linktausch die Link-Popularit?t erh?hen 6 . Wie man verlinken sollte Ein Link ist nicht gleich ein Link. Sie wissen jetzt, dass es f?r Suchmaschine eine Rolle spielt, ob eine popul?re Website zu Ihnen linkt, oder eine unwichtige. Ebenfalls eine gro?e Rolle spielt dabei, wie zu Ihrer Website verlinkt wird, das hei?t, mit
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welchem Link-Text. Wenn m?glich, sollte der Link-Text einen oder mehrere Ihrer wichtigsten Suchbegriffe enthalten. Wenn Ihre Website beispielsweise Gartenger?te verkauft, dann sollte der Link zu Ihrer Website so aussehen: Informationen ?ber Gartenger?te und nicht etwa so: Weitere Informationen

Nehmen Sie Abstand von zweifelhaften Methoden, die nur vorgeben, die LinkPopularit?t zu erh?hen Seit Link-Popularit?t eine sehr wichtige Rolle bei der Suchmaschinen-Platzierung von Websites spielt, haben Leute versucht, Wege zu finden, um die Link-Popularit?t Ihrer Webseiten k?nstlich zu erh?hen, um dadurch ihre Websites h?her zu platzieren. Sie stellen zum Beispiel Websites ins Internet, die hunderte von nicht zusammen geh?rende Links enthalten. Von solchen Link-Farmen oder Free-For-All-(FFA)Webseiten sollten Sie gro?en Abstand nehmen. Suchmaschinen sind heutzutage in der Lage, solche Webseiten zu erkennen und werfen die Websites, die solche Listen bereit stellen, aus ihrer Datenbank. Generell gilt, dass nur solche Link-Verzeichnisse die Link-Popularit?t und damit die Suchmaschinen-Platzierung einer Website verbessern, die den Besuchern der Website als wertvolle Anlaufstelle dienen, und die nicht nur zum Zwecke der besseren Platzierung erstellt wurden. Suchmaschinen haben Algorithmen entwickelt, um die Spreu vom Weizen, das hei?t die guten von den schlechten Link-Verzeichnissen, zu trennen. Gute Link-Verzeichnisse enthalten nur ausgew?hlte Links zu Websites desselben Themengebietes. Fazit W?hrend die Suchbegriff-Dichte der wichtigste on-page-Faktor f?r eine gute Suchmaschinen-Platzierung ist, stellt Link-Popularit?t der wichtigste Faktor au?erhalb des Einflussbereiches einer Website dar. Eine hohe Link-Popularit?t erreicht man nicht auf einmal, sondern nur im Laufe der Zeit, wenn die eigene Website bewiesen hat, dass sie eine wertvolle Anlaufstelle f?r ihre Besucher darstellt. Denn nur dann werden andere Websites zu Ihrer Website verweisen und nur dann erh?ht sich die Link-Popularit?t. Mit Hilfe von Software-Programmen, die die eigene Website bei Verzeichnissen anmeldet (IBP) oder beim Linktausch hilft (ARELIS), kann man die ersten H?rden nehmen.
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Wie Sie Links tauschen, um die Link-Popularit?t zu erh?hen
Damit Ihre Website eine hohe Suchmaschinen-Platzierung erreichen kann, braucht sie eine hohe Link-Popularit?t. Der Standard-Weg zum Verbessern der Link-Popularit?t ist das gegenseitive Verlinken von Webseiten. Bei diesem "Ich helfe Dir, Du hilfst mir"-Prinzip gibt es allerdings viele Dinge zu beachten. Wie funktioniert das gegenseitige Verlinken? Zuerst m?ssen Sie Websites finden, die dasselbe oder ein ?hnliches Thema wie Ihre Website hat. Sie sollen nat?rlich nicht zu Ihren Konkurrenten linken, sondern zu Websites, die erg?nzende Informationen bieten. Wenn Sie zum Beispiel Anglerbedarf verkaufen, dann sollten Sie zu Websites linken, die Informationen ?ber einzelne Fische anbieten, oder ein privates Angler-Forum betreiben, oder nur die Sachen verkaufen, die Sie nicht im Sortiment haben. Bevor Sie den m?glichen Linkpartner kontaktieren, setzen Sie auf Ihrer Website einen Link zu seiner Website. Es hat sich bew?hrt, die Links auf einer eigenen LinksSeite zu sammeln oder sogar ein Link-Verzeichnis mit Unterkategorien zu erstellen. Erst danach sollten Sie dem m?glichen Linkpartner eine E-Mail-Nachricht schreiben und ihm mitteilen, dass Sie einen Link zu seiner Website gesetzt haben und ob er nicht vielleicht zu Ihrer Website zur?ck linken m?chte. Im Idealfall ist der Angeschriebene einverstanden und setzt einen Link zu Ihrer Website. Nun profitieren Sie beide von einer gestiegenen Link-Popularit?t. Und die Besucher beider Websites freuen sich ?ber einen weiterf?hrenden Link zu einer Website mit einem ?hnlichen Thema. Klingt das ganze nach viel Aufwand und Verwaltungsarbeit? Ja, da haben Sie recht. Aus diesem Grund gibt es spezialisierte Link-Programme wie ARELIS ( mein Testbericht 6 ), die viele zeitaufw?ndige T?tigkeiten f?r Sie automatisieren k?nnen. Zum Beispiel kann ARELIS m?gliche Linkpartner f?r Sie finden, automatisch Link-Seiten im Design Ihrer Website erstellen, und es hilft Ihnen sogar, Kontaktinformationen zu finden und die Website-Betreiber anzuschreiben. Drei gute Gr?nde, mit anderen Websites Links zu tauschen Alle wichtigen Suchmaschinen ber?cksichtigen die Link-Popularit?t einer Website bei der Vergabe von Platzier